Три метрики, которые врут в аналитике соцсетей

Три метрики, которые врут в аналитике соцсетей

Большинство арбитражников смотрят на reach, impressions и views. И ошибаются. Эти цифры не говорят, работает ли контент на продажи.

Reach показывает охват, но не глубину. Пост увидело 10 000 человек — это звучит хорошо, пока ты не понимаешь, что 9 500 из них просто пролистали мимо за полсекунды. Важен не охват, а время, проведённое на контенте. Если аудитория задерживается — алгоритм отправит пост дальше. Если нет — всё впустую.

Impressions и views — ещё хуже. Платформы считают их по-разному, часто дублируют одного пользователя несколько раз, и в итоге цифра раздута на 30–50%. Полагаться на неё при масштабировании — гарантированно слить бюджет. Считай именно уникальных людей через URL в ссылке или пиксель.

Вместо этого смотри на три показателя: CTR (процент кликов от уникальных), скорость прохождения видео (если 50% людей откручивают за три секунды — крео мертво) и engagement rate по отношению к реальному охвату, а не к завышенным impressions. Эти три работают всегда.

Если ты ориентируешься на красивые цифры в нативной аналитике платформы — ты оптимизируешь под алгоритм, а не под результат. Переходи на UTM-ссылки, пиксели и события в аналитике своего л