Почему «реакцией года» становится не самая яркая эмоция, а самая массовая

Интернет выбирает эмоцию года по простому правилу: побеждает та, которую дешевле всего выразить одним тапом. Не та, что глубже, а та, что не требует формулировки.

Что стоит за этим:
— Реакция должна быть универсальной. Смех, слёзы, огонь, сердце — их поймёт человек из любой страны без перевода.
— Чем меньше символов, тем выше скорость. Эмоция, ради которой надо открывать приложение и что-то печатать, проигрывает свайпу.
— Второй фактор — повторяемость. Реакция становится «годовой», только если к ней возвращаются постоянно, а не один раз под вирусный пост.
— Третий — эмоция должна позволять сохранить лицо. Легко поставить огонь над своим же мемом, но почти невозможно поставить «стыдно» над своим же мемом.

Практический вывод для автора: проверяй эмоцию не вопросом «это смешно?», а вопросом «кто это поставит — и не будет ли ему за это ничего». Эмоция, которую можно поставить анонимно и без объяснений, живёт дольше.