<b>Почему Snapchat Ads сливают бюджет: 5 ошибок на уровне структуры, а не креативов</b>

<b>Почему Snapchat Ads сливают бюджет: 5 ошибок на уровне структуры, а не креативов</b>

В Snapchat чаще ломается не креатив, а связка. Если трафик есть, а событий нет, сначала проверьте не банальные «плохой баннер», а архитектуру кампании.

— Слишком широкий таргет без разделения по intent: холод и тёплые аудитории смешаны в одном ad set.
— Один оффер на весь трафик: без отдельных входов под разные мотивации конверсия быстро проседает.
— Слабый трекинг: Pixel стоит, но события настроены криво, и оптимизация идёт вслепую.
— Много креатива, мало теста: меняют всё сразу и не понимают, что реально влияет на CPA.

Для Snapchat особенно важна связка «креатив → лендинг → событие». Если лендинг не совпадает с обещанием в первом кадре, алгоритм может ещё собрать клики, но дальше начнётся пустой трафик. Отдельно смотрите на mobile-first: любой лишний шаг на преленде режет досмотр и намерение.

Рабочая схема простая: один ad set = одна гипотеза, один главный event, один сценарий прогрева. Всё остальное — шум.

Если хотите быстро найти утечку, режьте структуру до минимума и проверяйте каждый слой отдельно, а не пытайтесь «докрутить» сразу всё.