FTD-rate без мусора: как отличить живой лид от красивой, но бесполезной заявки

FTD-rate без мусора: как отличить живой лид от красивой, но бесполезной заявки

FTD в finance-вертикали нельзя оценивать по одному числу. Если смотреть только на процент первых депозитов, легко купить трафик, который проходит в воронку, но не выдерживает проверку брокера.

Смотрите на связку из 4 метрик: source-to-lead, lead-to-approve, approve-to-FTD и time-to-FTD. Плохой GEO часто палится раньше депозита: много регистраций, мало верификаций, длинный лаг до пополнения и высокий reject на KYC.

Отдельно проверяйте качество по источнику трафика. Одни каналы дают быстрый FTD, но слабый повторный депозит; другие — меньше объёма, зато лучше держат LTV. Для партнёрки важен не только CPA, но и доля лидов, которые доходят до funded account без ручной дожимки.

Фильтр простой: если лиды стабильно проходят approval, но FTD проседает, проблема часто в mismatch оффера и ожиданий аудитории. Не масштабируйте сырой объём, пока не поймёте, на каком этапе ломается конверсия. Сначала чинится качество, потом масштаб.