<b>5 ошибок в работе с MMP, из-за которых ломается атрибуция и постбеки</b>

<b>5 ошибок в работе с MMP, из-за которых ломается атрибуция и постбеки</b>

MMP — это не «магическая кнопка», а слой правил. Если в настройках каша, любой трекинг будет врать: installs прилипают не туда, reattribution живёт своей жизнью, а postback прилетает с задержкой или не в тот источник.

— Путают source of truth: в одном отчёте смотрят MMP, в другом — рекламный кабинет, потом пытаются свести их в одну цифру.
— Не фиксируют event schema: названия событий, revenue, currency и дедупликация должны быть одинаковыми у продукта, трекера и BI.
— Ломают deep link flow: если deferred deep link не протестирован, часть пользователей теряется между кликом и первым открытием.
— Игнорируют windows: click/view-through, re-engagement и lookback без общей логики дают «рост» на бумаге.
— Не проверяют fraud-фильтры: часть трафика отсекается, но команда видит только «просадку» и выключает рабочий канал.

Хорошая привычка — раз в неделю прогонять тестовый путь: клик, install, first open, event, postback, reattribution. Если хоть один шаг не совпал по времени, source или параметрам, проблема обычно не в трафике, а в схеме интеграции.

Держите MMP как инженерную систему: меньше ручных правок, больше проверок на каждом событии.