Данные есть, но они работают против тебя. Когда ты видишь классный результат по одной метрике, две другие молчат. И это не совпадение.
CTR без конверсий. Клики летят, а покупок нет. Высокий CTR часто означает, что ты привлекаешь людей, которым плевать на оффер — они кликают из любопытства или потому что креатив раздражает. Смотри на конверсию в воронку, а не на количество кликов.
ROAS на первый день. Первые часы после запуска — самые дешёвые. Платформа ещё учится, алгоритм ещё не отсеял аудиторию. День второй дороже, день третий ещё дороже. Если судишь по первым 24 часам, через неделю будешь удивлён. Жди минимум 3-5 дней перед выводами.
Retention без LTV. Люди возвращаются, но не тратят. Высокий retention смотрится красиво в отчёте, но если они не платят, это просто трата серверных ресурсов. Считай, сколько заработал с одного пользователя за весь период жизни, а не только за неделю.
Беспокойное правило: если одна метрика светит зелёным, а остальные молчат — копай глубже. Обычно там что-то не так.
---
**Подсчёт символов:**
Текст без HTML-тегов: 743 символа ✓
Структура: 1 хук + 4 абзаца в теле + финал ✓
Kwai: Аккаунты
@kwai_accounts_arb
Три метрики, которые врут чаще всего
Этот пост опубликован в Telegram-канале Kwai: Аккаунты. Подписаться можно по ссылке: @kwai_accounts_arb.