Dynamic Retargeting: что это и где его путают

Dynamic Retargeting — это показ пользователю персонализированных объявлений с теми товарами, категориями или офферами, которые он уже смотрел на сайте, в приложении или в каталоге. Логика простая: человек не получает «общий» баннер бренда, а видит именно тот продукт, с которым уже взаимодействовал.

Важно не путать его с обычным ретаргетингом. Обычный ретаргетинг чаще работает по аудитории: посетил сайт, добавил в корзину, был на конкретной странице. Dynamic Retargeting работает по содержанию: система подставляет в креатив конкретный SKU, цену, наличие, скидку или похожий товар из фида.

Частые ошибки:
— запуск без актуального товарного фида: тогда реклама показывает устаревшие цены и недоступные позиции;
— слишком широкий сценарий показа: одному и тому же человеку крутят товар, который он уже купил;
— одинаковые креативы для всех сегментов, хотя поведение «просмотрел», «корзина» и «покупка» требует разной частоты и оффера.

Пример: пользователь смотрел кроссовки Nike на сайте, но не купил. В динамическом ретаргетинге он позже видит баннер именно с этой моделью, её ценой и блоком «вернуться к покупке». Это особенно полезно в e-com, где в 2026 году растёт роль удержания и повторных касаний, а не только первой конверсии.

— @RetargetingGuidePro