Как ASICS связали планирование кампаний и рост конверсии в одном окне Amplitude

Как ASICS связали планирование кампаний и рост конверсии в одном окне Amplitude

ASICS — хороший пример того, как бренд перестаёт жить в разрозненных таблицах и начинает смотреть на путь клиента как на одну систему. Команде нужно было понять, какие каналы и сценарии реально двигают пользователя к покупке, а какие создают только видимость активности.

Задача была практическая: собрать в одном месте данные по поведению, источникам трафика и эффективности кампаний, чтобы маркетинг мог быстрее принимать решения без ручной сводки отчётов. В 2026-м это особенно важно: классический last-click всё хуже объясняет вклад каналов, а в performance всё чаще нужны server-side (серверные) данные и более честная атрибуция.

Решение строилось вокруг Amplitude. ASICS использовали продуктовую аналитику, чтобы:
— видеть, как пользователи переходят от первого визита к добавлению в корзину и покупке;
— сравнивать поведение сегментов из разных кампаний;
— оценивать, какие страницы, креативы и точки входа дают более качественный трафик.

В результате команда получила более прозрачную картину вклада маркетинга в конверсию и смогла быстрее убирать неэффективные сценарии. Самый важный эффект здесь не в «магической» цифре, а в скорости принятия решений: когда маркетинг видит воронку и поведение в одном инструменте, меньше времени уходит на споры про источники данных и больше — на оптимизацию.

**Урок для маркетолога простой:** если у вас несколько каналов и длинный цикл покупки, не пытайтесь судить о кампании только по последнему клику. Сначала соберите путь пользователя целиком: вход, ключевые события, сегменты, конверсию по сценариям. Amplitude здесь работает как слой правды между рекламой и выручкой — особенно когда в компании уже есть запрос на RevOps, а не на отчёты ради отчётов.

— @AmplitudeCookbookRuPro