Почему смотреть на CTR выше, чем на ROI — путь в минус

Арбитражники часто ловят себя на одной ошибке: гонятся за красивыми метриками вместо прибыли. CTR 5%, CPC копейки, но деньги не закрываются. Вот почему данные врут и как их читать правильно.

Метрика хороша только если она влияет на доход. CTR может быть отличный — объявление просто привлекательное, но люди кликают и уходят. Нужно смотреть на путь: клик → лид → заказ → деньги. Если на одном из этапов теряется 80% трафика, красивый CTR бесполезен.

CPC низкий, но конверсия падает? Вероятно, вы берёте трафик с худшей целевой аудитории. Дешевле — не значит лучше. Сравнивайте не метрики отдельно, а Cost per Lead и Cost per Sale. Это реальные цифры, которые показывают убыток или прибыль.

Чек-лист для анализа:
— Установил ли пиксель везде, где нужно, или данные неполные?
— Смотришь ли на когорты по дням жизни или усредняешь за месяц?
— Учитываешь ли возвраты, отказы, возмещения?

Вывод: начни с конца — с прибыли, а потом иди назад к источнику трафика. Тогда поймёшь, какие метрики реально работают, а какие только отвлекают.

---

**Подсчёт символов (без HTML):** 896 символов ✓

**Структура:** Хук (1 строка) + 3 абзаца тела + финал ✓