Snapchat Ads и “zero-click”: почему выигрывают не охваты, а подтверждение смысла

Snapchat Ads и “zero-click”: почему выигрывают не охваты, а подтверждение смысла

В 2026-м люди реже “допроверяют” бренд поиском — AI-обзоры и быстрые ответы забирают внимание до клика. Из-за этого Snapchat становится не просто каналом на расширение, а местом, где **нужно заранее доказать**, что вы действительно понимаете задачу аудитории.

Мне кажется, креативы там должны выглядеть как короткая демонстрация экспертности: один тезис, одна ситуация, одно практичное объяснение — без попытки “продать в лоб”. Тогда приватная атрибуция (серверная, MMM, инкрементальность) начинает лучше ловить вклад кампаний, а не только last-click.

И да: в концепции конкуренция растёт, в исполнении — падает. Поэтому бренд, который умеет превращать знания в микро-истории, сейчас сильнее любого “красивого” объявления.

— @SnapchatAdsRu