Почему бюджет тает, а конверсии не растут: 3 ошибки в setup кампаний

Новички в Google Ads часто настраивают кампании по шаблонам и удивляются, почему спенд уходит в никуда. Проблема не в креативе и не в аудитории — она в фундаменте.

Ошибка 1: неправильный тип кампании для цели. Выбрали Search на конверсии, но нужен Performance Max. Или наоборот — льёте на Display, когда там холодная аудитория. Тип кампании определяет, как алгоритм распределяет бюджет. Перед запуском спросите себя: где находится ваша аудитория и на каком этапе воронки?

Ошибка 2: слабая или размытая конверсия. Настроили пиксель на «просмотр страницы» вместо реального действия (покупка, заполнение формы, звонок). Алгоритм учится на шумных данных и оптимизирует в пустоту. Результат: много трафика, ноль толку.

Ошибка 3: неправильные ставки на старте. Установили минимальную ставку «чтобы сэкономить» — система не получает достаточно данных для обучения. Или забыли про бюджет на тестирование: 2-3 недели нужны, чтобы алгоритм набрал статистику.

Проверьте: соответствует ли тип кампании вашей цели, настроена ли конверсия на реальное действие, даёте ли вы алгоритму время и бюджет на обучение. Это 80% успеха на старте.