Сколько секунд должен длиться ролик в TikTok, чтобы крео не теряло зрителя

Короткий ответ: универсальной цифры нет. Рабочий ролик заканчивается там, где закрыта мысль и сделано нужное действие. Для первого теста часто достаточно 10–20 секунд: так проще проверить хук и не перегрузить подачу.

Для демонстрации, отзыва или мини-истории можно брать 20–40 секунд. Дольше — только если напряжение держится: каждый кадр меняет контекст, показывает доказательство или ведёт к следующему. Если сцену можно убрать без потери смысла, её нужно убрать.

Перед публикацией проверь:
— суть и конфликт понятны в первые 1–2 секунды;
— нет длинной заставки, пауз и повторов;
— финал ведёт к понятному действию;
— последняя фраза не повторяет то, что уже показано.

Для одного сценария собери короткую и более подробную версии. Сравнивай не только досмотры, но и удержание, клики и конверсию: длинный ролик может выглядеть сильнее, но хуже работать по воронке.

Хронометраж — не KPI сам по себе. Сначала убери всё лишнее, затем добавляй секунды только ради новой пользы или усиления действия.