Почему CTR в ленте падает, даже если крео свежее

Почему CTR в ленте падает, даже если крео свежее

Объявление может быть идеальным, но упасть в ленте всё равно — дело не в крео. Три техники насыщения аудитории работают независимо друг от друга, и арбитражник часто путает их причины.

Frequency cap отключен или высокий слишком. Один пользователь видит одно объявление 5-6 раз в день — CTR естественно падает. Проверь настройку frequency cap в адсетах. Для социальных сетей норма: 1-2 показа в сутки на пользователя. Выше — и аудитория устаёт видеть то же самое.

Аудитория исчерпана. Если бюджет растёт, а охват аудитории нет — ты льёшь в одних и тех же людей. Нужно либо расширить таргетинг (добавить лукалайки, возрастные группы, интересы), либо создать новый адсет с другой аудиторией. Свежее крео сюда не поможет.

Время дня неправильное. Ставишь одинаковый бюджет на все 24 часа, но твоя целевая аудитория активна только с 19 до 23. Траффик в остальное время — низкокачественный, дорогой, с плохим CTR. Попробуй отключить дневные часы или дроп бюджет туда в два раза.

Прежде чем менять креатив — проверь эти три. Часто проблема вообще не в том, как выглядит объявление, а в том, кому и когда его показываешь.