Как выстроить архитектуру связки в In-App: от выбора SSP до креатива

Как выстроить архитектуру связки в In-App: от выбора SSP до креатива

В In-App programmatic связка — это комбинация источника (SSP), категории приложений и формата. Начинать масштабирование стоит с широких категорий для сбора данных. Попытки зайти в узкие сегменты лишают алгоритмы возможности обучиться на достаточном объеме аукционов.

Креатив должен учитывать контекст. В Rewarded Video важна демонстрация ценности, а в Interstitial — захват внимания в первые секунды. Использование универсальных роликов снижает конверсию: каждый плейсмент требует своей динамики и акцентов в призыве к действию.

Контролируйте Win Rate. Если он ниже 15%, ставка не позволяет выкупать качественный инвентарь. Выгоднее поднять бид на проверенных саб-сорсах, чем собирать дешевый трафик. Анализируйте окупаемость через Retention Rate: если удержание низкое, значит креатив не соответствует продукту.

Стабильный результат дает системная ротация подходов. Сфокусируйтесь на конвейере тестов, где каждая итерация уточняет параметры биддинга.