Эффективность залива в финансах держится на EPC, CR и проценте апрува. Ошибка — смотреть на общую доходность без детализации. Анализируйте доход на клик в разрезе каждого креатива, чтобы вовремя отключать нерентабельные элементы. Если EPC выше стоимости клика, это лишь временный успех.
Конверсия — процесс многоступенчатый. Отслеживайте CR из клика в регистрацию и из заявки в выдачу. Низкий показатель на втором этапе сигнализирует о плохом качестве трафика. При большом объеме заявок можно уйти в минус из-за массовых отказов рекламодателя на этапе скоринга.
Сегментируйте данные по типам устройств и ОС. Часто мобильный трафик дает высокий CR, но низкий апрув из-за сложности заполнения анкет. Выявление таких аномалий позволяет перенаправить бюджет на сегменты с высокой окупаемостью — это база для масштабирования. 📊
Сверяйте данные трекера и партнерки. Расхождение более 10% требует проверки технических настроек.
Финансовые Офферы
@fin_offers_ru_n1k
Три метрики в аналитике фин-офферов, без которых вы сольете бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Финансовые Офферы. Подписаться можно по ссылке: @fin_offers_ru_n1k.