Бриф без конкретики — это гадание. Вот что писать, чтобы не переделывать всё заново

Бриф без конкретики — это гадание. Вот что писать, чтобы не переделывать всё заново

Когда креаторы или媒体-байеры начинают работу без полного бриефа, они гадают. Половину времени тратят на уточнения, половину — на переделки. Вот что должно быть в брифе, чтобы этого избежать.

Целевая аудитория: не "молодёжь" или "предприниматели", а точный портрет — возраст, боли, где она сидит, что покупает. Например: "женщины 25-35, работают в офисе, ищут способ улучшить кожу без салонов". Это не вода, это направление для всей работы.

Результат кампании: установка приложения, переход на лендинг, покупка — главное, что измеримо. Если результат размыт ("повысить бренд-аварнесс"), велики шансы, что крео получится о чём угодно.

Форматные ограничения: какие платформы, длина видео, текста, кол-во сцен. Если написано "любой формат", креатор или медиа-байер создадут что-то неработающее в вашем канале. Лучше ограничить: "30 сек, максимум две сцены, без текста поверх видео".

Ключевой месседж: одна фраза, которую должен запомнить зритель. Не несколько идей сразу — одна, конкретная. Это якорь, вокруг которого строится всё остальное.

Бриф без этих четырёх пунктов — не бриф, а пожелание. Каждый элемент экономит часы переделок и увеличивает шанс, что работа сразу будет в цель.