Раньше я совершал классическую ошибку: заливал бюджет на широкую аудиторию, надеясь, что беттинг интересен всем любителям спорта. На деле получал гору дешевых кликов без депозитов. Трафик был слишком размытым, а креатив не попадал в боли пользователя. Охват ради охвата — это всегда путь к кассовому разрыву.
Отсутствие сегментации убивает оптимизацию. Когда в одной кампании смешаны фанаты клубов и любители бонусов, алгоритмы не понимают, кого именно искать. Они начинают показывать рекламу тем, кто охотно кликает, но никогда не платит. В итоге цена целевого действия растет, а окупаемость падает до нуля.
Теперь я всегда делю потоки по ключевым признакам:
— Тип устройства: поведение и платежеспособность игроков на разных ОС сильно отличаются.
— Триггеры: фрибеты и бонусы против чистых эмоций от игры и азарта.
— Интересы: любители глубокой статистики против тех, кто просто ищет прямые трансляции.
Сегментация — это не усложнение работы, а страховка. Лучше потратить время на запуск трех узких тестов, чем надеяться на чудо с одной общей кампанией на широкую аудиторию.
Беттинг байер
@betting_buyer_diary
Как слить бюджет на холодный трафик без сегментации и почему это база для фейла
Этот пост опубликован в Telegram-канале Беттинг байер. Подписаться можно по ссылке: @betting_buyer_diary.