Визуальный контент требует юридической чистоты. Главная ошибка — использование чужих фото, кадров из фильмов или персонажей без лицензии. Иски могут прийти спустя годы, поэтому на каждый элемент баннера должно быть документальное право использования.
Слова «лучший», «первый» или «номер один» без ссылки на исследование делают рекламу недостоверной. Если на макете нет указания на конкретный рейтинг или опрос, это нарушение. То же касается нечитаемых дисклеймеров: условия акции или предупреждения должны занимать не менее 5% площади кадра и быть контрастными.
Шрифты и музыка защищены авторским правом. Лицензии «для личного пользования» запрещено применять в коммерции. Проверяйте условия EULA перед запуском, чтобы не платить компенсации студиям и композиторам.
Храните лицензии на каждый элемент в отдельном архиве. При проверке регулятора у вас будет минимум времени на поиск документов, и готовый пакет спасет бюджет.
Регулирование Рекламы
@ad_regulation_ru_n1k
4 критических ошибки в креативах, за которые чаще всего штрафуют
Этот пост опубликован в Telegram-канале Регулирование Рекламы. Подписаться можно по ссылке: @ad_regulation_ru_n1k.