Один из самых дорогих провалов в email — это не плохой дизайн и даже не слабая тема письма. Это когда рассылку

Один из самых дорогих провалов в email — это не плохой дизайн и даже не слабая тема письма. Это когда рассылку запускают без проверки базы.

История типовая: команда собирает адреса годами, потом одним махом отправляет «важное сообщение» по всем контактам. Без чистки, без сегментации, без учета неактивных подписчиков. Итог предсказуем: высокий bounce rate, жалобы на спам и просадка репутации домена.

Самое неприятное — доставляемость падает не только у этой кампании. Почтовые сервисы запоминают поведение отправителя. И если база давно «потекла», следующий запуск уже стартует в худших условиях.

Что спасает:
— регулярная гигиена базы
— отдельная реанимация неактивных
— мягкий прогрев перед массовой отправкой
— контроль жалоб и отказов после каждого письма

В email-маркетинге провал редко выглядит как катастрофа в моменте. Чаще это маленькая ошибка, которая потом долго режет доставляемость 📩