Ротация креативов: 3 сигнала что пора менять, когда это убивает ROI

Ротация креативов: 3 сигнала что пора менять, когда это убивает ROI

Новичок видит падение CTR и сразу выключает крео. Опытный смотрит на конверсию и доход. Вот когда ротация действительно нужна.

Сигнал 1: CTR упал, но конверсия стабильна
Клик стоит дешевле — аудитория просто привыкла к картинке. Это не сигнал менять. Оставь, пока лид или покупка не упадут. Часто такой крео работает полгода и больше, пока вы думаете что он "устарел".

Сигнал 2: Конверсия упала на 20%+ за неделю
Здесь реально что-то сломалось — либо лендинг, либо сам крео утомил целевую аудиторию. Меняй на A/B-тест: одна новая версия против текущей, одна переменная (цвет, текст, формат). Если за 3 дня новый не выиграл — откат на старый.

Сигнал 3: Платформа изменила алгоритм показов
Иногда обновление системы рекомендаций требует свежего креатива просто потому что новый материал получает бонус на распространение. Но это краткосрочное явление — неделю-две. Не гонись за каждым обновлением.

Ошибка: ротировать по расписанию (каждый месяц, каждые 2 недели). Ошибка: менять креатив когда падает только CTR. Ошибка: кидать весь стек одновременно вместо A/B. Смотри на деньги, а не на метрики тщеславия.