Premium native vs discount: где ROI ломается на дешёвом трафике

Premium native vs discount: где ROI ломается на дешёвом трафике

У native есть старая ловушка: дешёвый CPC выглядит как победа, пока не смотришь на post-click. В premium-сетках обычно платишь за контекст, нормальный инвентарь и предсказуемый CR. В discount-сегменте вход дешевле, но чаще прилетают пустые площадки, слабый placement mix и креативы, которые выгорают после нескольких тысяч показов.

Сравнивать нужно не CPC, а связку:
— CTR: у дешёвого трафика он нередко выше за счёт агрессивных плейсментов, но это не всегда качественный клик
— CR: premium часто проигрывает по объёму, но выигрывает по стабильности в целевом GEO
— EPC: если после клика оффер живёт только на premium, discount просто съедает маржу

Практика простая: premium берут, когда важны whitelist, длинный цикл теста и контроль по площадкам. Discount подходит для быстрых проверок углов, особенно в нутре, где можно отсеять мусор по 200-300 кликам. Но если модель держится только на «дешёвом входе», это не стратегия, а скидка на слив.

Смотрите на ROI по кластерам, а не по сети целиком. Сеть может давать 0.08 CPC и 0.3% CTR, но если CR падает вдвое, экономика уже не бьётся.