ФАС рекомендовала операторам связи отказаться от акций, которые меняют конкуренцию не в сторону эффективности,

ФАС рекомендовала операторам связи отказаться от акций, которые меняют конкуренцию не в сторону эффективности, а в сторону взаимного саботажа. Повод — ответные меры на инициативу «Билайна» платить за входящие звонки с номеров других операторов: конкуренты в ответ ограничили длительность звонков на его номера.

Для рынка это знакомый паттерн: когда один игрок покупает трафик слишком агрессивно, остальные быстро перекрывают не канал, а сам сценарий конверсии. В paid media это выглядит так же — акция есть, а нормального удержания, LTV и предсказуемой атрибуции уже нет. 📉

Если коротко: регулятору не понравился не креатив, а экономика, где рост строится на чужих потерях.