Холодные email-рассылки в B2B: как не получить блокировку

Холодные email-рассылки в B2B: как не получить блокировку

Холодный email — письмо человеку, который не подписывался на вашу рассылку. Это легально при соблюдении ряда условий, но технически и юридически сложнее, чем работа с тёплой базой.

Технические требования:

— Отдельный домен для холодных рассылок. Никогда не используйте основной домен — риск испортить его репутацию слишком высок.
— Персонализация обязательна. Массовая рассылка одинакового текста быстро улавливается спам-фильтрами.
— Низкие объёмы. 50-200 писем в день с одного ящика — безопасный диапазон. Нужно больше — несколько ящиков на разных доменах.

Что работает в тексте:
— Конкретная причина, почему пишете именно этому человеку
— Одно конкретное предложение или вопрос, не «давайте обсудим всё»
— Короткое письмо — до 150 слов
— Один CTA: ответить, выбрать время для звонка

Чего избегать:
— Приложений в первом письме
— Длинных историй о вашей компании
— «Не знаю, актуально ли это для вас» — слабая позиция

B2B-холод работает, когда список качественный и персонализация настоящая, а не «Привет, [Имя]».