Push-уведомления убивают ROI, если не знаешь три главных ошибки

Push — кажется простым: отправил сообщение, юзер кликнул, приход. На деле это узкая полоса между раздражением пользователя и его игнором. Большинство арбитражников теряют половину бюджета именно на push, потому что игнорируют базовые правила.

Ошибка №1: одинаковые тексты для всех. Если отправляешь "Жми сюда" — это не push, это спам. Должна быть персонализация: время суток, девайс юзера, его поведение. Даже базовое сегментирование по географии или языку даст прирост CTR на 30-50%. Сложнее — выделять холодный и горячий трафик, менять месседжи.

Ошибка №2: частота без логики. Один push в день нормален. Три за час — юзер унсабскрайбится или вообще удалит приложение. Оптимум: 1-2 в сутки, с интервалом минимум в 6 часов. Если видишь падение конверсии после третьего дня рассылки — это частота. Урежь.

Ошибка №3: неправильное время. Отправлять в 3 ночи — значит потерять 60% потенциального трафика. Юзеры реагируют ночью, ранним утром и вечером в зависимости от страны. Используй временные зоны, сегментируй по активности. Даже сдвиг на час может дать +20% к кликам.

Профитные пушисты смотрят на retention, а не только на CTR. Юзер кликнул, но вернулся через день? Значит креатив норм, но фан-лендинг сыпется. Пушиди не зло, зло — туннелвизия на клик.