7 ошибок в креативах, из-за которых CTR умирает ещё до первого клика

Часто проблема не в оффере, а в подаче. Креатив может быть «красивым», но не цеплять взгляд и не объяснять ценность за 1–2 секунды.

— Один главный акцент, а не всё сразу: если на баннере и текст, и бонус, и логотип, и три УТП — глаз не понимает, куда смотреть.
— Слабый первый кадр: если начало ролика или первый экран не останавливает скролл, дальше уже поздно.
— Непонятный смысл: человек должен сразу считывать, что ему предлагают и для кого это.
— Перегрузка дизайном: мелкий шрифт, много цветов, лишние иконки, слишком «рекламный» вид.
— Обман ожиданий: клик есть, а в креативе обещано одно, на посадочной — другое. CTR может держаться, но качество трафика падает.

Отдельно проваливаются креативы без конкретики: абстрактные «лучшие решения», «выгодные условия», «быстро и удобно» редко цепляют сильнее, чем простая боль, цифра или понятный сценарий использования.

Проверка перед запуском простая: уберите всё лишнее, оставьте один смысл, один визуальный центр и один понятный повод кликнуть. Если креатив не считывается за секунды, CTR почти всегда будет проседать.