дрр ozon: как считать и снижать в рекламе

дрр ozon: как считать и снижать в рекламе

1. Сначала проверьте, что именно вы считаете: DRR = доля рекламных расходов в выручке. Для Ozon смотрите показатель по конкретной кампании, товару и периоду — без этого выводы будут неверными.
2. Сравните DRR с маржой. Если реклама съедает прибыль, не масштабируйте трафик, пока не улучшите карточку, цену или ставку.
3. Разделите кампании на тестовые и рабочие: тестируйте новые запросы отдельно, а в стабильных группах оставляйте только то, что дает продажи.
4. Чистите нерелевантные показы: отключайте слабые товары, корректируйте семантику, следите за конверсией и ставками в кабинете Ozon.
5. Пересматривайте DRR после изменений в цене, остатках и контенте — они напрямую влияют на окупаемость.

Что учесть:
- Уточняйте актуальный тариф в личном кабинете Ozon.
- Низкий DRR не всегда лучше: важна прибыль, а не только доля расходов.
- Сезонность и акции меняют экономику кампаний.

#ozon #чеклист #маркетплейсы
t.me/ozon_trafaret_reklama