5 ошибок геотаргета, из-за которых Google приводит клики не из той страны

География кампании — это не просто выбор страны в настройках. Ошибка в одном параметре может привести показы соседям, туристам или пользователям, которые лишь интересовались нужным регионом.

1. Выбрана неправильная опция местоположения. Проверьте, на кого нацелена реклама: на людей, находящихся в регионе, или также на тех, кто проявлял к нему интерес. Для строгого теста страны обычно нужен первый вариант.

2. Не учтены языковые настройки. Язык интерфейса Google не всегда совпадает с языком запроса. Сверяйте язык ключевых слов, объявлений и посадочной страницы, а результаты оценивайте по фактическим поисковым фразам.

3. Страна выбрана слишком широко. Если оффер работает только в отдельных городах или штатах, таргетинг на всю страну размоет статистику. Разделяйте регионы, когда отличаются спрос, правила или экономика трафика.

4. Нет исключений. Добавьте нерелевантные территории и регулярно проверяйте отчёт по местоположениям. Особое внимание — приграничным зонам и городам с одинаковыми названиями.

5. География не проверяется в аналитике. Сравнивайте настройки кампании с данными по кликам, конверсиям и поисковым запросам. Отклонения фиксируйте до масштабирования бюджета.

Точный геотаргет начинается с гипотезы и заканчивается проверкой фактических регионов. Не доверяйте одному выбранному пункту — сверяйте всю цепочку от показа до конверсии.