Кейс без цифр — это история, а не источник решения для залива

Кейс без цифр — это история, а не источник решения для залива

В разборе оффера мало смотреть на «профит/не профит». Нужны три опоры: расход на тест, скорость открутки и точка окупаемости. Без них легко перепутать удачный всплеск с рабочей связкой.

Что фиксировать в каждом кейсе:
— spend до первого стабильного лида;
— EPC по креативам, а не средний по кампании;
— CR по этапам: клик → лид → аппрув → payout;
— payback period, если деньги возвращаются не сразу.

Если в кейсе есть только общий ROI, он почти ничего не даёт. ROI может выглядеть красиво при маленьком объёме, но EPC на слабом плейсменте уже покажет, где связка не держит масштаб. А если LTV выше payout, кейс можно читать глубже: там важна не первая конверсия, а повторные деньги.

Полезная привычка — пересчитывать чужой кейс в свои вводные: свой CPM, свой CTR, свой hold, свой процент аппрува. Тогда «успешная» история превращается в модель, которую можно проверить на своём трафике. Иначе это просто чужая удача, упакованная в красивый отчёт.