Один из самых показательных кейсов у нас был с креативами для рекламы одной и той же услуги. На старте клиент

Один из самых показательных кейсов у нас был с креативами для рекламы одной и той же услуги. На старте клиент принес «красивый» макет: много текста, яркие градиенты, крупный логотип и несколько визуальных акцентов сразу. Внутри команды это выглядело эффектно, но в рекламе такой баннер просто терялся — взгляд не понимал, за что цепляться первым.

Мы упростили композицию: оставили один главный оффер, усилили контраст, сократили количество шрифтов и убрали лишние декоративные элементы. И вот тут случился важный момент: дизайн перестал «показывать все сразу» и начал работать на одну задачу — остановить скролл. 📌

Что я вынес из этого кейса: в рекламных материалах чаще побеждает не самый сложный макет, а тот, где есть четкая иерархия, один смысловой акцент и понятный следующий шаг. Красота важна, но в перформансе она должна помогать продаже, а не спорить с ней.