Большинство смотрит на рассылку как на цепочку писем: написали текст, собрали базу, отправили — ждём продажи.

Большинство смотрит на рассылку как на цепочку писем: написали текст, собрали базу, отправили — ждём продажи. И вот здесь и сидит главная ошибка.

Почти все пытаются «дожать» клиента самим письмом, хотя проблема обычно не в тексте, а в сегментации. Если одинаковое письмо уходит всем подряд, вы получаете слабые открытия, низкие клики и ощущение, что email «не работает».

На деле работает не массовость, а точность. Один и тот же оффер для тёплого лида, активного покупателя и спящего подписчика должен звучать по-разному. Иначе вы просто шумите в inbox, а не продаёте. 📩

Сначала делите аудиторию по поведению, интересу и стадии прогрева. Потом уже тестируйте темы, офферы и частоту. Именно в этом порядке. Иначе любая «гениальная» копия письма останется просто хорошим текстом без результата.