OOH и DOOH: в чём разница

OOH и DOOH: в чём разница

OOH — это out-of-home, то есть наружная реклама вне дома: щиты, сити-форматы, пиллары, брандмауэры, реклама в транспорте и на остановках. DOOH — digital out-of-home, цифровая наружка: те же носители, но с экраном и управляемым контентом.

Ключевое отличие не только в носителе, но и в логике управления. **OOH покупают как статичный контакт**, обычно на фиксированный период и с заранее известной инвентарной сеткой. **DOOH позволяет менять креатив, время показа и частоту** почти в реальном времени, а в 2026 году всё чаще интегрируется с серверной атрибуцией и моделями инкрементальности, а не с last-click.

Типичные ошибки:
— считать DOOH просто «телевизором на улице»; на деле это отдельный медиа-канал со своей частотой контакта и сценариями;
— переносить digital-подход с performance в наружку без учёта маршрута, скорости движения и дистанции чтения;
— делать один и тот же креатив для OOH и DOOH, хотя для экрана важны динамика, смена сообщений и контекст времени.

Пример: для кофейной сети статичный OOH может вести на узнаваемость формата и локаций, а DOOH — показывать утром один месседж, днём другой, вечером третий, подстраиваясь под поток и задачу бренда.

— @OOHadReviews