Копирайтинг для лендинга: 6 фраз, которые снижают конверсию

Копирайтинг для лендинга: 6 фраз, которые снижают конверсию

На лендинге текст не должен «звучать красиво» — он должен вести к действию. Если в первом экране много общих слов, человек не понимает, за что цепляться. Самые частые слабые места: «индивидуальный подход», «высокое качество», «быстро и надежно». Это не выгода, а шум.

Проверяйте каждый блок на три вещи: • есть ли конкретика • понятна ли польза • можно ли поверить без лишних доказательств. Вместо «поможем увеличить продажи» лучше писать, за счет чего именно: упаковка оффера, прогрев, форма заявки, сценарий квиза. Чем точнее формулировка, тем легче ей доверяют.

Еще одна ошибка — писать про себя, а не про задачу клиента. Не «мы делаем сайты под ключ», а «лендинг, который собирает заявки с одного экрана и не требует долгого объяснения». Не «команда экспертов», а «показываем структуру, текст и логику блока до запуска». Текст должен отвечать на вопрос: зачем мне это сейчас?

Перед публикацией уберите все слова, которые можно вставить в любой бизнес. Если фраза подходит для ремонта, обучения и доставки одновременно — она слабая. Сильный копирайтинг на лендинге всегда конкретный, короткий и проверяемый.

Оставьте в тексте только те формулировки, которые можно показать клиенту и сразу объяснить на примере.