Почему рекламщик в 23:00 пишет в чат: «Переделайте креатив»

Почему рекламщик в 23:00 пишет в чат: «Переделайте креатив»

Когда кампания сливает бюджет, виноват всегда креатив. Никогда — таргет, лендинг, оффер или техсетап. Просто креатив. И переделывать его нужно срочно, желательно за час до сна.

Типичный сценарий: овнер смотрит дашборд, видит падение конверсии на 0,3%, и тут же созывает боевое совещание. Креативщик получает задачу «сделать так же, но по-другому». Байер начинает лить новые адсеты параллельно. Аналитик теряется в том, что тестируется и что дает результат. В итоге через неделю никто не помнит, почему вообще запустили эту переделку.

Реальная проблема обычно не в креативе:
— прибыль упала из-за сезона, но об этом забывают
— таргет съехал (перестали попадать в нишу)
— лендинг грузится 5 секунд и люди уходят
— в оффере появились конкуренты с лучшей ценой

Совет: прежде чем переделывать креатив, проверь метрики на уровне выше — CTR, время загрузки страницы, стоимость лида. Если они в норме, то и креатив не виноват. Если нет — тогда да, креатив нужен новый.

Какие метрики ты смотришь в первую очередь, когда что-то идет не так?