Как отследить скролл как качество вовлечения в Google Tag Manager

Как отследить скролл как качество вовлечения в Google Tag Manager

Если у вас есть статьи, лендинги или страницы продукта, скролл — это простой сигнал, что человек не просто открыл страницу, а начал её читать. Для 2026 это особенно полезно: в эпоху zero-click и AI-overviews важнее не трафик сам по себе, а глубина контакта с контентом.

Что сделать в GTM за 20–30 минут:

— Включите встроенные переменные: Scroll Depth Threshold, Scroll Depth Units, Page URL, Page Path.
— Создайте триггер типа «Глубина прокрутки».
— Выберите вертикальный скролл.
— Задайте пороги: 25, 50, 75, 90. Для длинных материалов достаточно 50, 75, 90.
— Ограничьте срабатывание только на нужных страницах через «Некоторые события прокрутки».
— Например: Page Path содержит /blog/ или /product/.
— Создайте тег GA4-события.
— Имя события: scroll_depth.
— Параметры события:
— percent_scrolled = {{Scroll Depth Threshold}}
— page_path = {{Page Path}}
— page_url = {{Page URL}}
— Привяжите к нему созданный триггер.
— Проверьте в режиме предварительного просмотра, что событие приходит один раз на каждый порог, а не дублируется.
— Опубликуйте контейнер.

Как использовать данные дальше:

— 25% — слабый сигнал, обычно это просто вход на страницу.
— 50% — минимальная вовлечённость.
— 75% и 90% — уже нормальная база для оценки качества контента, особенно если дальше есть CTA, форма или переход в продуктовый блок.
— В GA4 соберите отчёт по `scroll_depth` и сравните страницы между собой.
— Если у статьи много входов, но мало 75–90%, проблема не в трафике, а в структуре материала.
— Если на лендинге высокий скролл, но низкие заявки, значит, не хватает оффера или следующего шага.

Практика на этой неделе: выберите 5 ключевых страниц, настройте скролл и посмотрите, какие из них реально удерживают внимание, а какие только создают видимость трафика.

— @GTMrecipesRuPro

Есть схожая тема в @AutoBrandCases, рекомендуем