Три метрики, которые врут арбитражникам чаще всего

Данные — это не истина. Это интерпретация того, как люди кликают, конвертируют и платят. И чем больше трафика, тем легче ошибиться в выводах.

Первая проблема — путать CTR с качеством крео. Высокий клик-тру может быть признаком хорошего объявления, но чаще это означает, что вы показываете его неправильной аудитории или обещаете то, что не доставляете. Лендинг заполняется кликами, но они не конвертируются — потому что они просто любопытные, а не целевые. Смотри не на CTR, а на стоимость лида и процент квалифицированных заявок.

Вторая — верить среднему ROI за весь период. Если месяц начался с убытков (неправильная геотаргетизация, плохое креатив), а потом вы нашли рабочее место — средний показатель скроет провал. Разбивай по неделям, по источникам, по креативам отдельно. Среднее скрывает правду.

Третья — не учитывать lag конверсии. Юзер кликнул в понедельник, заполнил форму в четверг, оплатил в пятницу. Если вы смотрите на данные по дате клика, то вторник-среду вы посчитаете убыточными, хотя они работают. Этот разрыв между действием и результатом убивает половину аналитических выводов.

Правило простое: данные становятся полезными только если вы знаете, что они не показывают. Прежде чем менять стратегию по метрике — убедись, что это действительно проблема, а не артефакт того, как ты смотришь на цифры.

---

**Проверка:**
Символов (без HTML): 978 ✓
Абзацев + финал: 4 + 1 ✓
Хук в : ✓
Структура соответствует: ✓