Трекер врёт, но не всегда: почему цифры в аналитике не совпадают

Атрибуция работает с задержкой. Конверсия может прийти через час, день или даже неделю после клика, а трекер часто фиксирует её с опозданием. Поэтому вечером видишь одни цифры, а утром они выросли на 15-20%. Это не ошибка — это норма. Выводы по горячим данным опасны.

Cookies и правила браузеров режут окно атрибуции. Если юзер кликнул на объяву в одном браузере, а конвертился в другом — часть трекеров просто не увидит эту цепочку. iOS, приватный режим, блокировщики — всё это создаёт "слепые зоны". Доверяй данным на 70-80%, остальное восстанавливай логикой.

Telegram Ads и Facebook/Instagram дают разные метрики по одним и тем же юзерам. У каждой платформы своя модель атрибуции. Сравнивать CPA "как есть" нельзя — нужно смотреть на тренд и ROI в целом, а не на абсолютные числа.

Трекер считает действия на странице, а не покупки. Если посадочная медленная, конверсия может не зафиксироваться вообще — юзер просто уйдёт. Проверь: загружается ли трекирующий пиксель, есть ли задержки на странице, работает ли он на мобильных.

Мониторь расхождения между данными платформы и трекера систематически: если каждый день ROI на 30% выше в аналитике платформы, чем у тебя — это не "платформа врёт". Это сигнал, что часть конверсий не доходит до твоей системы. Ищи утечку: пиксель, интеграция, фильтры.