Почему красивый визуал сливает бюджет, а некрасивый конвертит

Почему красивый визуал сливает бюджет, а некрасивый конвертит

Парадокс арбитража: дизайнер делает шикарный баннер, а он работает хуже мобильной фотки на айфон. Причина проста — визуал нужен не для портфолио, а для продажи.

Три ошибки, которые убивают ROI:

• Слишком много инфы на одном кадре. Три заголовка, четыре подзаголовка, логотип, CTA и картинка продукта. Глаз не знает, на чём сосредоточиться. Юзер скроллит дальше за две секунды. Правило: один основной элемент, остальное поддерживает. Если не можешь выбрать главное — визуал ещё не готов.

• Контрастность никак. Текст на тексте, кнопка одного цвета с фоном, изображение размыто. На мобильном экране это выглядит как каша. CTA должна бросаться в глаза, текст — читаться с первого взгляда даже при скорости скрола. Проверь на чёрно-белом скриншоте: если видишь всё чётко, значит контраст нормальный.

• Клипарт вместо реальности. Стоковые фотки с идеальными улыбками отталкивают. Реальные люди, реальные ситуации, даже если кадр несовершенен — работают лучше. Юзер должен узнать себя или свою проблему в картинке, а не видеть шаблон.

Когда тестируешь креатив, смотри глазами мобильного юзера: маленький экран, плохое освещение, од