7 ошибок в paid media, из-за которых хорошие креативы не дают нормальный ROMI

7 ошибок в paid media, из-за которых хорошие креативы не дают нормальный ROMI

Чаще всего проблема не в объявлении, а в том, как собрано тестирование. Если креативы получают разные аудиторные условия, разные ставки и разный объём, выводы по ним становятся мусорными.

Что проверять в первую очередь:
— один ли у всех креативов одинаковый источник трафика и плейсмент;
— не смешаны ли в одном тесте холодная и тёплая аудитория;
— одинаков ли трекинг событий и окно атрибуции;
— не режете ли вы креатив раньше, чем он набрал статистику.

Ещё одна частая ошибка — мерить всё только по клику или только по первому событию. В paid media это почти всегда искажает картину: креатив может давать дешёвый CTR, но ломаться на пост-клике, или наоборот.

Если нет стабильной структуры теста, вы оптимизируете не медиабаинг, а шум. Тогда растёт не качество решений, а вера в случайность.

Сначала выровняйте условия теста, потом сравнивайте креативы. И только после этого режьте слабые связки.