Push-трафик: 3 ошибки, которые убивают ROI в первый день

Push-уведомления кажутся простым каналом, но новички часто теряют на них деньги именно потому, что недооценивают отличия от других источников. Вот что ломает кампании.

Проблема 1: неправильная сегментация аудитории. Push идёт всем подписчикам или по одному критерию — возраст или страна. Результат: половина трафика в минус. Нужна микросегментация: девайс (iOS/Android), время последней активности, источник трафика при подписке, язык системы. Чем точнее сегмент — тем выше CTR и ниже cost per lead.

Проблема 2: копирование текста из других каналов. Push читается в спешке, в уведомлениях видно 40-60 символов. Длинный текст с "кликай сюда" работает в 10 раз хуже, чем короткий с конкретикой. Пример: "Получи бонус 500 рублей" вместо "Откройка +500₽ за регистрацию". Фраза должна быть одна — название оффера или главный бенефит.

Проблема 3: отправка в неподходящее время. Push в 3 ночи получит 80% скипов. Нужно тестировать расписание под аудиторию: рабочие часы, выходные, часовой пояс целевой страны. Даже для одной страны разница между 9 утра и полудню может быть 30-40% в CTR.

Запомни: push работает на скорость и точность. Плохая сегментация, размытый текст и ошибочное время — верный способ потратить бюджет впустую. Сначала тестируй на малых объёмах, потом масштабируй то, что работает.