Как отличить инсайд с конференции от пересказа кулуарного шаманства

Как отличить инсайд с конференции от пересказа кулуарного шаманства

На конференциях инсайд часто выглядит так: «Есть одна связка, но публично нельзя». После этого байер кивает, овнер щурится, а секрет оказывается советом «тестировать больше креативов».

Проверяйте услышанное по четырём вопросам:
— Можно ли сформулировать идею одним предложением?
— Понятно ли, при каких условиях она работает?
— Есть ли способ проверить её малым тестом?
— Названы ли ограничения, а не только преимущества?

Красные флаги: «работает везде», «источник просил не раскрывать», «у нас особый подход» и особенно «цифры показывать не буду». Обычно за дымовой завесой прячется либо банальность, либо случайный удачный залив.

Сразу после выступления запишите не цитату спикера, а конкретное действие: что изменить, какую метрику сравнить и при каком результате остановить тест. Иначе блокнот останется кладбищем умных фраз.

Главный инсайд конференции — тот, который пережил проверку кабинетом. А вы чаще увозите с мероприятий рабочие гипотезы или пакет легенд от кулуарного гуру?