Эволюция контентных стратегий в эпоху нулевых кликов

Эволюция контентных стратегий в эпоху нулевых кликов

Последний месяц в мониторинге SMM-активностей ведущих брендов прослеживается устойчивая тенденция: объем публикаций в социальных сетях продолжает сокращаться, но глубина проработки каждой единицы контента заметно выросла. Вместо классического «постинга по расписанию» бренды переходят к формату авторских колонок и узкоспециализированных исследований.

В условиях, когда алгоритмы поисковых систем и соцсетей отдают приоритет прямым ответам (AI-overviews) и выдаче без перехода на внешний сайт, SMM-специалисты переориентируются на создание контента, который невозможно сгенерировать простым запросом к нейросети. Это выражается в приоритете личной экспертизы над массовым производством постов. Параллельно с этим меняется и подход к performance-маркетингу (маркетингу, ориентированному на результат): вместо борьбы за охват бренды фокусируются на удержании (retention) и выстраивании долгосрочных отношений с пользователем через интеллектуальный продукт.

Снижение темпов «производства шума» и переход к точечной работе со смыслами становится новым стандартом для B2B-сегмента. Наблюдаете ли вы аналогичное замедление темпов публикации у ваших крупных площадок или же количественные показатели охвата остаются для вас приоритетом?

— @SMMnewsDigestPro