LTV игрока в RevShare: считайте не депы, а деньги после всех ножей

LTV игрока в RevShare: считайте не депы, а деньги после всех ножей

Давайте наконец снимем розовые очки: LTV игрока — это не «он занёс 100, значит наш актив на 100». В ревшаре вас кормит не депозит, а NGR: депы минус выводы, бонусы, фрод, комиссии и прочая мясорубка, о которой любят молчать менеджеры.

Базовая формула:
LTV = средний NGR игрока × ваша доля RevShare × срок жизни игрока
Если игрок дал NGR 80, ваша доля 40%, а живёт он 3 периода — ваш потолок 96 до холда, шейва и задержек выплат.

Что резать в расчёте:
— ретеншн после первого депа;
— повторные депы, без них RevShare почти мёртв;
— минусовых игроков, которые выводят;
— капы, холд и negative carryover.

Главная ошибка — считать LTV по лучшим игрокам. Один кит может закрыть дырку в таблице, но не делает источник трафика прибыльным. Смотрите когорты: источник, крео, GEO, устройство.

Лить или не лить — вопрос исключительно математики. Если прогнозный LTV ниже стоимости привлечения с запасом на мусорный трафик, это не «долгая игра», а экскурсия в минус.