Какие метрики смотреть в первые две недели, если ROI ещё не понятен

Когда кампания молодая, ROI шумит и врёт. Полагаться на него — всё равно что менять стратегию по дневным флуктуациям. Нужны метрики-предсказатели, которые сигналят за несколько дней до того, как появится прибыль.

Смотри качество трафика до целевого события: CTR объявления, время на сайте, bounce rate. Высокий CTR при низком времени на сайте = привлекаешь не ту аудиторию. Люди кликают, но сразу уходят. Меняй креатив или таргет, а не ставки.

Второе — соотношение добавлений в корзину к просмотрам товара. Если люди смотрят товар, но не добавляют — проблема в цене, описании или фотографиях, не в трафике. Это ты можешь пофиксить за день.

Третье — время между кликом и целевым событием. Если медиана 3+ часа, а ты ждёшь конверсии за час — не видишь половину результата. Расширь окно атрибуции, иначе убьёшь работающую кампанию по ложным данным.

И последнее: сравни стоимость добавления в корзину со стоимостью покупки в истории. Если ratio стабилен, трафик нормальный. Если добавления дорогие, а покупки не идут — проблема в checkout, не в рекламе.

Две недели — достаточно, чтобы понять, брак ли это или нужна оптимизация. Не жди ROI, смотри тренд микро-метрик.