Почему Facebook Ads дорожает, когда ты масштабируешь бюджет

Типичная ошибка: арбитражник настроил кампанию, получил CPC 0.05 на 100 баксов в день — и решил влить 500. На следующий день цена выросла вдвое, ROI упал. Дело не в алгоритме, а в аукционе.

Когда ты увеличиваешь ставку или бюджет резко, Facebook сразу расходует деньги на менее релевантный трафик. Аукцион работает так: сначала показы идут самой дешёвой аудитории, потом — всё дороже. Масштабирование нужно делать ступеньками. Если работает 100 баксов в день, завтра повышай на 20-30%, смотри на метрики двое суток, потом ещё 20-30%. Так алгоритм успевает адаптироваться и не бросает тебя на холодную аудиторию.

Второй момент — качество креатива. При маленьких бюджетах срабатывает любой креатив, потому что объём мал. Когда масштабируешь, показы идут всё новым и новым людям, и частотность растёт. Если креатив один, люди его видят по пять раз в неделю — и CTR падает. На масштабе нужен минимум три-четыре варианта креатива, чтобы ротировать и держать свежесть.

Третье: проверь audience relevance score и качество посадочной страницы. Если скор ниже 5 или страница медленно грузится — Facebook штрафует в цене. Перед масштабом убедись, что посадка оптимирована и нет технических проблем.

Масштабируй на 20-30% в два-три дня, следи за метриками на каждом этапе, обновляй креативы и проверяй качество посадки. Скорость масштаба — главный враг ROI.