<b>Оптимизация Facebook и TikTok: 7 рычагов, которые режут слив бюджета</b>

<b>Оптимизация Facebook и TikTok: 7 рычагов, которые режут слив бюджета</b>

Связка — это гипотеза, а не религия. Проверяем фактами. Я всегда начинаю не с «добавить бюджет», а с диагностики воронки: где ломается путь от крео до лида. Если CTR низкий — проблема в первом экране. Если клики есть, а лидов нет — уже оффер, лендинг или несостыковка ожиданий.

Рабочие рычаги простые: • меняю только один элемент за тест — крео, заголовок, аудиторию или лендинг; • режу мусорные плейсменты и оставляю те, где есть EPC; • разделяю холодный и тёплый трафик, не мешаю их в одну кашу; • смотрю не на клики, а на стоимость целевого действия и качество лидов.

В Facebook чаще всего выигрывает связка с чистой структурой: 3–5 крео на одну гипотезу, 1–2 аудитории, без зоопарка интересов. В TikTok важнее скорость реакции: если первые секунды крео слабые, дальше уже нечего оптимизировать. Там я быстрее убираю слабые ролики и масштабирую только те, где удержание и CTR не конфликтуют друг с другом.

Когда кампания упирается в потолок, я не «подкручиваю магию», а возвращаюсь к математике: CPM, CTR, CVR, EPC. Арбитраж — это математика, замаскированная под маркетинг. Если один показатель просел, не лечите всё подряд — иначе сами себе похороните статистику.

Масштабируем то, что льет в плюс, остальное — в мусорку.