Неверный час показа съел рабочий вечер: как я ловил трафик вне окна конверсий

Я настроил расписание по своему часовому поясу и почти не проверил, как его видит рекламная система. В итоге показы шли тогда, когда нужная аудитория была менее активна, а часть конверсий приходила с большой задержкой. Пришлось вручную разбирать статистику и переделывать запуск.

Перед стартом теперь проверяю три вещи:
— часовой пояс аккаунта и часовой пояс отчёта;
— часы работы оффера или колл-центра, если они важны для конверсии;
— разницу во времени между гео и моей рабочей зоной.

На первом тесте не ставлю узкое расписание без причины. Оставляю достаточно широкий диапазон, собираю данные по часам и только потом убираю явно слабые периоды. Если данных мало, не делаю вывод по одному короткому отрезку: на результат могут влиять объём, креатив и задержка конверсии.

Ещё одна ошибка — менять расписание одновременно со ставкой, лендингом и креативом. Так невозможно понять, что именно помогло. Лучше зафиксировать остальные условия, изменить только временные окна и сравнить одинаковые периоды по расходу, конверсии и качеству лидов.

Расписание должно опираться не на удобство байера, а на поведение трафика и реальную обработку заявок. Проверка часового пояса перед запуском экономит больше времени, чем последующий разбор ошибок.

Кстати, у коллег в @betting_buyer_diary хороший разбор по теме