Факап: разбил базу на сегменты неправильно и за день отдал заметную часть бюджета впустую

Делил аудиторию по свежести подписки, считая, что свежие всегда лучше. Логика вроде очевидная: человек подписался недавно, значит реагирует живее.

Проблема в том, что я смешал в одном сегменте свежие подписки с разных источников. Часть из них была собрана на совсем другой теме, и им моё предложение просто не подходило. Они честно кликали из любопытства и так же честно уходили.

Заметил только вечером, когда разложил расход по источникам подписок, а не по свежести.

Вывод, который теперь держу первым: свежесть — это не качество. Сегментировать надо сначала по происхождению аудитории, а уже внутри по давности.

Стоило это условного дневного лимита. Дёшево, если считать платой за перестановку двух шагов местами.