Тренды работают, пока не становятся трендами

Когда все переходят на новый формат, новый канал или новую стратегию — цена трафика там уже выросла в два раза. Вот почему важно понимать, что на самом деле движет индустрией, а что просто шум.

Три настоящих тренда, которые не умирают: первый — падение качества аудиторий во всех сетях. Люди становятся более аккуратными с разрешениями, платформы ужесточают таргетинг, но объём трафика остаётся прежним. Это значит: целевая аудитория не растёт, конкуренция за неё растёт. Второй тренд — крео-креатив выигрывает в любые времена. Красивое видео с суперобложкой теряет трафик медленнее, чем генерик. Третий — стоимость тестирования упала. Можно лить на не-целевых объёмах намного дешевле, чем раньше, и это позволяет искать новые нишы быстрее.

Что не работает вечно: надежда на одну платформу. Facebook был королём, потом TikTok, потом Pinterest. Каждый раз люди жили с убеждением, что вот эта платформа — навсегда. Правда проще: всегда есть несколько рабочих каналов одновременно, и они меняются каждые 1-2 года.

Итог: не гонись за свежими трендами. Отслеживай фундаментальные изменения в таргетинге, цене трафика и качестве аудиторий — вот это действительно важно. Остальное переоценивается.