Атрибуция мобильного трафика ломается в 5 местах — и все их можно проверить

Атрибуция мобильного трафика ломается в 5 местах — и все их можно проверить

Первое: событие не совпадает с бизнес-логикой. Если в MMP у вас считается install, а продукт ждёт first_open или signup, отчёты будут «правильными» и бесполезными.

Второе: размазаны окна атрибуции. Клик, просмотр и reattribution должны жить в одной схеме; иначе один и тот же пользователь получает лишний credit в разных источниках.

Третье: сломан постбек-флоу. Проверьте, что event name, timestamp, revenue и currency уходят без переименований, а дедупликация не режет валидные конверсии.

Четвёртое: игнорируется organic baseline. Без него любой paid-канал выглядит сильнее, чем есть, а инкрементальность подменяется простым перераспределением credit.

Если отчёты спорят между MMP и продуктом, сначала сверяйте схему событий и окна атрибуции, а уже потом ищите «проблему в источнике».