Аналитика врёт, когда ты смотришь на неправильные цифры

Арбитражник часто полагается на метрики из кабинета рекламы. Но они показывают только половину картины — и часто неправильную половину. Вот на что обратить внимание.

• CTR и CPC могут быть отличными, а ROI паршивый. Трафик идёт, клики есть, цена нормальная — но конверсия упала или средний чек снизился. Смотри метрики дальше по цепочке: сколько людей доходит до корзины, сколько оформляет заказ, какой процент возвратов.

• Когда данные приходят с задержкой. Кабинет показывает статистику с лагом в 24–48 часов. Если ты принимаешь решение масштабировать или паузировать кампанию на основе вчерашних данных — рискуешь. Жди подтверждения от собственной аналитики: что реально вошло в CRM, что конвертилось.

• Attribution bias. Платформа считает конверсию по последнему клику — человек видел объявление неделю назад, потом вернулся с поиска и купил. Кабинет припишет заслугу поиску, а твоё объявление останется без признания. Учитывай это при оценке ROI разных каналов.

Главное правило: никогда не управляй кампанией только по метрикам из кабинета. Сопоставляй с данными из аналитики сайта, CRM, системы учёта. Если цифры расходятся — ищи причину. Часто разница объясняет, почему кампания работает не так, как кажется.

---

**Подсчёт символов без HTML-тегов:**

Аналитика врёт, когда ты смотришь на неправильные цифры

Арбитражник часто полагается на метрики из кабинета рекламы. Но они показывают только половину картины — и часто неправильную половину. Вот на что обратить внимание.

• CTR и CPC могут быть отличными, а ROI паршивый. Трафик идёт, клики есть, цена нормальная — но конверсия упала или средний чек снизился. Смотри метрики дальше по цепочке: сколько людей доходит до корзины, сколько оформляет заказ, какой процент возвратов.

• Когда данные приходят с задержкой. Кабинет показывает статистику с лагом в 24–48 часов. Если ты принимаешь решение масштабировать или паузировать кампанию на основе вчерашних данных — рискуешь. Жди подтверждения от собственной аналитики: что реально вошло в CRM, что конвертилось.

• Attribution bias. Платформа считает конверсию по последнему клику — человек видел объявление неделю назад, потом вернулся с поиска и купил. Кабинет припишет заслугу поиску, а твоё объявление останется без признания. Учитывай это при оценке ROI разных каналов.

Главное правило: